Reportagem de Capa

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A Indústria de Convenções e Exposições de Macau procura melhorar a qualidade e o seu desenvolvimento

Nos últimos anos, a indústria de convenções e exposições de Macau (MICE) tem vindo a desenvolver-se de forma estável e tem obtido resultados graduais, especialmente a nível de escala da indústria, desempenho do mercado, exposição de marcas, entre outros.

Do ponto de vista da escala da indústria, em 2019 foram realizados um total de 1.536 eventos MICE, representando um aumento de 109 eventos em relação ao período homólogo do ano anterior. De entre estes eventos, 1.459 foram convenções, representando mais de 90% das actividades. Em relação a 2009, ano em que Macau acolheu 1.195 eventos MICE, em 2019 registou-se um aumento de 28.5%.

Ao mesmo tempo, Macau está a criar gradualmente várias feiras e exposições de marcas locais, 9 das quais são reconhecidas pela UFI, representando o dobro de 2015 e envolvendo sectores como comércio, protecção do ambiente, automóvel, iate, aviação, etc.

Resultados graduais

Macau fica localizado na região do Grande Delta do Rio das Pérolas, sendo uma das cidades principais na Região da Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau, possui condições únicas em vários aspectos para desenvolver a indústria de convenções e exposições. Devido ao seu posicionamento enquanto “Um Centro”, “Uma Plataforma” e “Uma Base” (ou seja, “Centro Mundial de Turismo e Lazer”, “Plataforma de Serviços para a Cooperação Comercial entre a China e os Países de Língua Portuguesa” e “Base de intercâmbio e cooperação que, tendo a cultura chinesa como a predominante, promova a coexistência de diversas culturas”), Macau está equipado com instalações de convenções e exposições de classe mundial para satisfazer diferentes tipos de convenções e exposições, destacando plenamente as vantagens únicas de “pequeno mas refinado, pequeno mas bonito” de Macau. Assim, é possível impulsionar a diversificação adequada da economia de Macau e, em simultâneo, promover sistematicamente a qualidade e o desenvolvimento do MICE.

O aumento da oferta de espaço para os eventos e as boas instalações de transporte também contribuem para o alargamento da escala desta indústria. Actualmente, Macau possui vários complexos hoteleiros de grande escala que são capazes de oferecer mais de 190.000 metros quadrados de espaço para a realização de convenções e exposições de classe mundial e cerca de 34.000 quartos de hotel. À medida que novos projectos hoteleiros concluam, o espaço disponível para convenções e exposições e o número de quartos irão ser aumentados. Além disso, a abertura da Ponte Hong Kong-Zhuhai-Macau e o modelo inovador de “Inspecção Fronteiriça Integral”, aplicado no novo posto fronteiriço de Hengqin, facilitam o acesso dos visitantes dos eventos MICE provenientes da região do Delta do Rio das Pérolas.

Em termos de desempenho de mercado, o desenvolvimento do MICE de Macau tem vindo a ser, gradualmente, reconhecido pela comunidade internacional. Segundo o relatório da Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA), em 2019, foram realizados um total de 39 eventos de convenção em Macau reconhecidos pela ICCA. No ranking das cidades mundiais, Macau ascendeu da 93.ª posição, em 2015, à 48.ª posição, e no ranking das cidades da região Ásia-Pacífico ocupa a 12.ª posição. Por outro lado, a proporção do número de eventos MICE realizados em Macau, que cumprem os padrões da ICCA, também tem vindo a aumentar sucessivamente.

O 15.º relatório sobre a indústria de feiras comerciais na Ásia, publicado pela Associação Global da Indústria de Exposições (UFI), revela que, em 2018, o mercado de exposições de Macau registou com um aumento de 5.2%, estando entre os TOP 10 da região Ásia-Pacífico e o seu nível de crescimento está acima da média desta região.

Relativamente ao valor acrescentado da indústria, os eventos MICE podem criar um “valor acrescentado” para outros sectores. Entre 2015 e 2018, o valor acrescentado dos eventos MICE de Macau subiu de 1,37 mil milhões de patacas para 3,52 mil milhões de patacas, um crescimento de aproximadamente 1.6 vezes. Em simultâneo, os eventos do MICE atraem à nossa cidade visitantes comerciantes com elevado poder de compra, sendo, em 2019, a despesa média dos participantes do MICE de Macau de 3.781 patacas, 2.3 vezes superior à dos visitantes regulares, que era de 1.626 patacas. Em 2019, mais de 35.000 visitantes do MICE foram orientados para visitar e consumir em diferentes bairros de Macau.

A fim de satisfazer o novo requisito de desenvolvimento de alta qualidade e de apoiar os funcionários locais do MICE a elevar o seu nível de profissionalismo, o Governo da RAEM apoia a cooperação entre a indústria de convenções e exposições e organizações internacionais prestigiadas desta área, introduzindo cursos de formação, acreditação e de avaliação profissional, como por exemplo, o curso de Certificado em Gestão de Exposições (CEM), o Curso Avançado de Gestão de Exposições (EMD), etc. Até ao presente, Macau formou mais de 252 gestores locais de CEM e 97 gestores locais de EMD, sendo uma das cidades do nosso país que mais gestores de CEM-China formou.

Elevar a qualidade

No Relatório das Linhas de Acção Governativa para o Ano Financeiro de 2020, na área da Economia e Finanças, foram mencionadas várias medidas, tais como a estratégia de “fomentar exposições via conferências”; expandir a dimensão da captação de expositores para as feiras e exposições através da reorganização e optimização do design dos stands; atrair e realizar em Macau mais projectos de MICE de qualidade através da rede de contactos de organizadores de MICE e de “Embaixadores de Convenções”; aprofundar cooperação de modo diversificado com o Interior da China, como “um evento, dois locais”; aproveitar efectivamente as infra-estruturas e elementos tecnológicos regionais para facilitar a participação dos expositores e empresários em exposições e conferências. É necessário apoiar o sector a reforçar as suas capacidades para criar e concorrer para eventos MICE, e continuar a apoiar a organização de cursos de acreditação e de avaliação profissional, em Macau, bem como atrair a participação de mais empresários externos nas actividades de convenções e exposições realizadas em Macau, promover o investimento e o consumo em Macau, para que se possa promover o MICE, alargando os efeitos impulsionadores da indústria MICE para outros sectores.

O IPIM, enquanto organismo local especializado na coordenação global do desenvolvimento da indústria de convenções e exposições, está a desenvolver vários trabalhos, nomeadamente um apoio abrangente aos organizadores de convenções interessados em realizar eventos em Macau, através do “serviço One Stop” para licitação e apoio de actividades MICE em Macau. No futuro, continuaremos a aprofundar as políticas orientadoras, aperfeiçoar a aplicação dos recursos e elevar o nível dos serviços prestados, no sentido de consolidar e alargar a eficácia dos eventos de marca, procurando que sejam realizadas em Macau mais actividades de alta qualidade, com vista a reforçar continuamente o profissionalismo e a internacionalização do sector, assim como a sua adaptação ao mercado.

Durante a epidemia de pneumonia causada por novo tipo de coronavírus, o Instituto de Promoção do Comércio e do Investimento de Macau (IPIM) tem acompanhado de perto para conhecer oportunamente a situação operacional do sector de convenções e exposições de Macau. O IPIM tem reunido com o sector várias vezes, no sentido de criar um mecanismo de comunicação regular, o que pode divulgar as recomendações sobre a prevenção da pneumonia causada por novo tipo de coronavírus e auscultar as necessidades do sector de convenções e exposições. Em função das solicitações do sector, o IPIM já iniciou aos trabalhos de estudo e análise para estabelecer medidas adequadas, a fim de superar as dificuldades em conjunto com o sector.