港珠澳大桥带动本地会展商机

全长55公里的港珠澳大桥，是目前世界上最长的桥隧组合跨海通道，被英国报纸《卫报》称为「现代世界七大奇景」之一的国家级基建工程。大桥正为澳门带来新的发展机遇。

这项秏资200亿美元的基建项目于2018年10月正式开通，让粤、港、澳三地更加无缝对接，旨在加强三地之间的贸易和商业联系。

澳门会议展览协会董事会主席何海明认为，涵盖会议、奖励旅游、大型会议及展览的会议展览业将受惠于这项跨境建设。

「粤港澳大湾区将步入大桥时代，真正实现一小时生活圈，对吸引专业客商来澳参展参会有很大助益。」何海明说。他认同大桥开通有利三地商务交往，打通「一会两地」的合作方式。例如2019年7月世界比较文学大会高峰会在深圳举行，全体大会将在澳门举办。

在2018年首9个月的会议活动共吸引了超过21万7千名与会者

随着澳门政府提倡的「会议为先」发展策略，澳门会展业近年稳步上扬，成效越见显著。据统计暨普查局资料显示，澳门在2018年首三季度共举办966项会展项目，与会及入场人数达138.5万人次，同比增长14.8%。

另外，最新发布的政府数字显示，会展业在2017年增值总额达澳门币35.48亿，比2015年上升近147%。会展业占所有行业的增值总额为0.9%，比2015年上升0.5百分点。

何海明认为：「特区政府以会展业作为推动澳门经济适度多元的一个重要产业，给予一定的支持措施。」其中，「会展竞投及支援『一站式』服务」在推动会展业发展方面功不可没。

他解释：「该项服务为有意在澳门筹办活动的会展组织者提供全方位支援服务，组织会展及旅游业界前往不同会展城市考察交流，发掘商机。」

「引导会展客商走进社区取得了一定成效。」澳门会议展览协会董事会主席何海明

2019年经济财政范畴施政方针指出，澳门政府将在香港国际机场或港珠澳大桥香港口岸设置服务点，为来澳会展客商提供协助。他有信心此项措施将有效优化客商来澳参展的体验。

「共同举办覆盖大湾区各会展城市之超级展会，为海内外，特别是葡语国家的买家提供大规模的一站式采购平台。」澳门展贸协会会长林中贤

打造大湾区会展走廊

要充份发挥港珠澳大桥潜力，澳门展贸协会会长林中贤相信，澳门需要建立与珠三角城际连结的交通网络，才能确保澳门会展业界的长远发展。

澳门展贸协会会长林中贤表示，构建「世界旅游休闲中心」是澳门发展定位和方向，因此，澳门须配合港珠澳大桥通车的交通发展，统筹重大跨境交通基础设施的对接，尤其需要加强珠三角城际交通轨道与澳门交通的连结，提高人员和货物的流动效率。

他建议澳门利用本身交通的便利，协调串连大湾区不同会展城市，以打造跨城市的大型展会。 「建议将主题产业供应链上的各个部分协调分区，共同举办覆盖大湾区各会展城市之超级展会，为海内外，特别是葡语国家的买家提供大规模的一站式采购平台。」

澳门在2018年首三季度共举办966项会展活动

旅游酒店业摇篮

会展业不单只为会展活动本身提供经济收益，更可促进周边产业例如旅游，酒店以至餐饮等行业的成长。

何海明指出，会展商务客平均消费每天达澳门币一万元，比一般旅客消费高出三倍。

在2019年财政年度施政报告中指出，2018年首8个月本澳共引导约2.6万名会展客商到社区游览消费，数字相当于2017全年客商总数的90%。

他补充：「引导会展客商走进社区取得了一定成效，有餐厅更专门开拓会展客源。」

虽然会展发展策略初见成效，但何海明指出，现时会展场地主要集中在路凼一带，建议各大院校加设会议功能，以配合不同类型会议的需求。

「为提升会议空间，以及更均匀地带动澳门不同社区的经济，建议除现时的酒店设施外，大专院校如理工学院、文化设施如文化中心等都具备会议功能，开放予业界使用。」

另一方面，他建议在珠澳人工岛上兴建政府会展中心及仓储、物流等后勤配套基地，以「加强与香港及珠海等会展及旅游业界的联系与合作，为三地会展旅游业的发展实现多赢」。

「澳门、香港和广东的旅游业机构应加强合作，令各城市的景点都能成为会展旅游的一部分，延长会展客商的逗留时间，在带动会展旅游方面发挥作用。」 澳门大学工商管理学院代副院长默希濂

打造本地会展品牌

会展业被受全球瞩目，面对日趋激烈的竞争环境，学者认为澳门必需强化会展品牌的国际形象， 借此带动行业的可持续发展。

澳门大学工商管理学院代副院长默希濂表示，全球所有旅游业蓬勃的城市的共通点是一个成功的城市品牌。

他续道：「一个成功的城市品牌能够吸引某一类目标旅客群，例如巴黎购物天堂及浪漫氛围的品牌定位。」

他总结，港珠澳大桥在推动商务旅游发展具有「很大的潜力」，但单靠基础建设本身并不足够。 「每个城市都有其特色，它们能构成一个强大的大湾区会展商旅定位。为此，澳门、香港和广东的旅游业机构应加强合作，令各城市的景点都能成为会展旅游的一部分，延长会展客商的逗留时间，在带动会展旅游方面发挥作用。」