港珠澳大橋帶動本地會展商機

全長55公里的港珠澳大橋，是目前世界上最長的橋隧組合跨海通道，被英國報紙《衛報》稱為「現代世界七大奇景」之一的國家級基建工程。大橋正為澳門帶來新的發展機遇。

這項秏資200億美元的基建項目於2018年10月正式開通，讓粵、港、澳三地更加無縫對接，旨在加強三地之間的貿易和商業聯繫。

澳門會議展覽協會董事會主席何海明認為，涵蓋會議、獎勵旅遊、大型會議及展覽的會議展覽業將受惠於這項跨境建設。

「粵港澳大灣區將步入大橋時代，真正實現一小時生活圈，對吸引專業客商來澳參展參會有很大助益。」何海明說。他認同大橋開通有利三地商務交往，打通「一會兩地」的合作方式。例如2019年7月世界比較文學大會高峰會在深圳舉行，全體大會將在澳門舉辦。

在2018年首9個月的會議活動共吸引了超過21萬7千名與會者

隨著澳門政府提倡的「會議為先」發展策略，澳門會展業近年穩步上揚，成效越見顯著。據統計暨普查局資料顯示，澳門在2018年首三季度共舉辦966項會展項目，與會及入場人數達138.5萬人次，同比增長14.8%。

另外，最新發佈的政府數字顯示，會展業在2017年增值總額達澳門幣35.48億，比2015年上升近147%。會展業佔所有行業的增值總額為0.9%，比2015年上升0.5百分點。

何海明認為：「特區政府以會展業作為推動澳門經濟適度多元的一個重要產業，給予一定的支持措施。」其中，「會展競投及支援『一站式』服務」在推動會展業發展方面功不可沒。

他解釋：「該項服務為有意在澳門籌辦活動的會展組織者提供全方位支援服務，組織會展及旅遊業界前往不同會展城市考察交流，發掘商機。」

「引導會展客商走進社區取得了一定成效。」澳門會議展覽協會董事會主席何海明

2019年經濟財政範疇施政方針指出，澳門政府將在香港國際機場或港珠澳大橋香港口岸設置服務點，為來澳會展客商提供協助。他有信心此項措施將有效優化客商來澳參展的體驗。

「共同舉辦覆蓋大灣區各會展城市之超級展會，為海內外，特別是葡語國家的買家提供大規模的一站式採購平台。」澳門展貿協會會長林中賢

打造大灣區會展走廊

要充份發揮港珠澳大橋潛力，澳門展貿協會會長林中賢相信，澳門需要建立與珠三角城際連結的交通網絡，才能確保澳門會展業界的長遠發展。

澳門展貿協會會長林中賢表示，構建「世界旅遊休閒中心」是澳門發展定位和方向，因此，澳門須配合港珠澳大橋通車的交通發展，統籌重大跨境交通基礎設施的對接，尤其需要加強珠三角城際交通軌道與澳門交通的連結，提高人員和貨物的流動效率。

他建議澳門利用本身交通的便利，協調串連大灣區不同會展城市，以打造跨城市的大型展會。「建議將主題產業供應鏈上的各個部分協調分區，共同舉辦覆蓋大灣區各會展城市之超級展會，為海內外，特別是葡語國家的買家提供大規模的一站式採購平台。」

澳門在2018年首三季度共舉辦966項會展活動

旅遊酒店業搖籃

會展業不單只為會展活動本身提供經濟收益，更可促進周邊產業例如旅遊，酒店以至餐飲等行業的成長。

何海明指出，會展商務客平均消費每天達澳門幣一萬元，比一般旅客消費高出三倍。

在2019年財政年度施政報告中指出，2018年首8個月本澳共引導約2.6萬名會展客商到社區遊覽消費，數字相當於2017全年客商總數的90%。

他補充：「引導會展客商走進社區取得了一定成效，有餐廳更專門開拓會展客源。」

雖然會展發展策略初見成效，但何海明指出，現時會展場地主要集中在路氹一帶，建議各大院校加設會議功能，以配合不同類型會議的需求。

「為提升會議空間，以及更均勻地帶動澳門不同社區的經濟，建議除現時的酒店設施外，大專院校如理工學院、文化設施如文化中心等都具備會議功能，開放予業界使用。」

另一方面，他建議在珠澳人工島上興建政府會展中心及倉儲、物流等後勤配套基地，以「加強與香港及珠海等會展及旅遊業界的聯繫與合作，為三地會展旅遊業的發展實現多贏」。

「澳門、香港和廣東的旅遊業機構應加強合作，令各城市的景點都能成為會展旅遊的一部分，延長會展客商的逗留時間，在帶動會展旅遊方面發揮作用。」 澳門大學工商管理學院代副院長默希濂

打造本地會展品牌

會展業被受全球矚目，面對日趨激烈的競爭環境，學者認為澳門必需強化會展品牌的國際形象， 藉此帶動行業的可持續發展。

澳門大學工商管理學院代副院長默希濂表示，全球所有旅遊業蓬勃的城市的共通點是一個成功的城市品牌。

他續道：「一個成功的城市品牌能夠吸引某一類目標旅客群，例如巴黎購物天堂及浪漫氛圍的品牌定位。」

他總結，港珠澳大橋在推動商務旅遊發展具有「很大的潛力」，但單靠基礎建設本身並不足夠。 「每個城市都有其特色，它們能構成一個強大的大灣區會展商旅定位。為此，澳門、香港和廣東的旅遊業機構應加強合作，令各城市的景點都能成為會展旅遊的一部分，延長會展客商的逗留時間，在帶動會展旅遊方面發揮作用。」