澳门贸易投资促进局邀请了着名中国企业家丶「体操王子」李宁担任澳门其中一位的「会议大使」。2017年7月，「澳门国际品牌连锁加盟展2017 」(2017MFE)在澳门举行期间，李宁在「国际品牌连锁加盟商机论坛」上发表专题演讲，分享利用大数据提升业务的经验。在与本刊的访谈中，李宁进一步述说了澳门发展会展业的潜力，以及其经营体育品牌和创业的信念。

澳门本身的历史丶与旅游相关的酒店接待能力及旅游设施，为举办大型会展活动提供了基本条件。

你认为选择在澳门举办国际会展活动的原因是甚麽？
澳门的旅游博彩业已有很好的基础。澳门毕竟是一个多元化发展的社会，所以现在特区政府推出的会展业发展战略，我觉得非常有价值，非常有意义。

澳门本身的历史丶与旅游相关的酒店接待能力及旅游设施，为举办大型会展活动提供了基本条件。对澳门来说， 背靠内地，且未来「一带一路」倡议带来广阔的发展空间，加上奉行「一国两制」，相信澳门会是一个理想的交流点。

对你个人来说，哪些会展活动会被吸引来澳门举办？
我自己是来自体育产业这个板块。相信体育产业与旅游有莫大的关联，所以我会在这个行业里积极地推广，与体育相关的会展活动丶论坛等等将有机会来到澳门。

如若澳门举行体育方面的会展活动，需要具备甚麽条件 ?
其实澳门已经具备条件了，当日後港珠澳大桥正式启用，就会发生很大的变化。相信政府会推出更多便捷的办理签证措施，这都是举行大型会展很需要的支持。我想很多内地的企业在上海丶北京等，每年都办会展活动，形式比较类同，如果在澳门举办的话，肯定会有更开放的环境，包括参展的企业也不局限於内地，还有更多来自东南亚丶「一带一路」沿线国家和地区的企业，可以更方便地来到澳门。这对於未来的体育产业发展也是一个很好的推广平台。

你对澳门的会展策略有甚麽意见呢？
现在以「会议为先」的会展发展策略非常符合澳门和国际市场环境的需求，所以下一步要对各种行业会议丶国际会议丶论坛等，不论高端的或是大众化的，都应该与办展机构有更多连系。

例如在体育方面，全世界有这麽多体育组织，他们每年都举行很多会议。过往我在国际奥委会运动委员会工作的时候，每年都参会，国际体操联合会也是每年举行几次会议。这些会议都是轮流在全世界各处举行的，对我们来说都是一个机会。除了体育的，另外还有旅游丶医疗丶高科技丶汽车航空等等范畴，应有尽有。我们要多与这些会议的主办机构进行交流，让他们了解来澳门举办会议对他们有甚麽帮助；东南亚也是很好的市场，相信不少机构会很乐意过来的。

大数据提升业务

怎样应用大数据来帮助你的业务发展呢？
其实数据本身不是目标，更多的时候是有没有能力去应用这些数据，成为支持你进步的一个工具，或是帮助你的市场定位更加精准，符合市场需求。

所以我们运用大数据首先是帮助企业决策到底走甚麽路，以李宁品牌为例，它的成立丶存在丶产生，是基於我作为运动员的经历，所以在这个品牌公司里面，有很强的运动员基因。我们会在体育里面寻找哪些项目在中国的市场上是最有空间，最有机会，通过数据分析後，决定选择在跑步丶篮球丶  羽毛球丶乒乓球丶健身丶青少年足球这几个项目，作为我们主要拓展的项目，并在当中再发展我们的体育产品丶销售渠道和运动体验。

对於一些传统企业或中小企业，你会建议他们怎样利用大数据呢？
这与企业规模没太大关系，因为数据有很多方法可以获取，有些是自己收集的数据， 有些则是社会存在的数据，就看你是做哪一个行业，需要甚麽数据，用甚麽方法对这些数据进行分析，它的结果是否能支持企业在生意上的决策。

我觉得企业在实战中，可以用一个最小的丶最擅长的方面－比方说是销售渠道的设立丶  产品设计，或是定价，利用内外部的数据，用企业能够做到的方法，或是邀请专业公司提供帮助，来做一个大数据的分析应用。

创业需要有体育精神吗？
经商也需要体育精神，勇於拼搏。整个商业运营过程还是需要很多支持，在这年代可能还有科技丶管理支援丶市场讯息丶人事及财务的管理，需要不断学习。

你对青年创业有甚麽建议？
首先是你要感到有兴趣，你要相信你所做的事情是有趣味丶有意义丶有价值的。你自己要愿意去付出，那才会钻进去，才会了解其中的奥妙，才会勇敢面对可能遇到的困难。
同时你也需要敏捷地捕捉商机，因为你有兴趣丶有信心，才会找到解决问题的方法。

这个过程是很动态的，你面对的不是一个人，而是整个市场的参与，也有竞争对手，市场的需求也在不断的变化当中，你要学习捕捉机会，再次迎接挑战。当然，是否能够致富或者获利，很大程度也要看运气和市场的机会。