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在区域发展新形势下浅谈本澳会议展览业的发展潜力

会议展览业(M.I.C.E)¹包括了商务(奖励)旅游，会议和展览活动，是现代旅游经济中不可分割的一部份。尤其是在旅游(或相关行业 )为主要经济支柱的地区，会展业的地位更为显著。由于会展业广及食、住、行、游、购、娱方面，可以间接提高政府的税收，建立对外的投资、合资和贸易关系，所以有巨大的经济辐射效益。譬如1999年香港会展业的收益达 78亿港元，其中 15 亿元是展览业本身收入，63亿是会展活动所带来的其它行业的收入。访港旅客在会展业每消费1港元，即可以为其它相关行业带来额外的 4.2 港元的收入²。

一般来讲，会议展览业基本上有四个组成元素: 会展策划公司/主办机构(Organiser/Event planners)，主场设施(Host facilities/Venues)，服务(Service)及参展商(Exhibitors)。

虽然展览和会议的组成元素大致相同(除了参展商以外)，但两者对于相应的设施和服务要求却有所分别，总结如下³:

区域内会展业的概况

新加坡和香港是亚洲区的会展中心，其中新加坡的主要市场为东南亚，香港的对象为北亚和中国市场⁴。以新加坡为例，该国的会展经济在 70 年代中期才开始起步，但 2000 年被总部设在比利时的国际协会联合会评为最受欢迎的五大会展城市之一，并连续 17 年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动多达 3,200 个。而香港更有 「国际会展之都」的美誉，许多大型国际会议都在香港召开，例如 : 2001年国际财富论坛、第12 届世界生产力大会、第 14 届太平洋经济合作会议等。并且它已成功取得 2004 年世界旅游大会的举办权⁵。

另一方面，内地会展业的发展也突飞猛进。2000 年全国共举办了 1,684个展览会，参观人数超过 600 万人次⁶。其中北京、上海和广州三大城市的会展业发展迅速。北京的会展业起步早，相对发达，每年举行的较大型展览会达 250 多个，居全国首位。而 2008 年奥运会的举办无疑更将为该行业注入新的动力。上海占有一定的地理优势，制定了首个内地地方性展览法规。而且一个上海市政府和国际知名展览集团合作兴建的「上海新国际博览中心」经已启用，面积达 25万平方米，是现今国内面积最大、设施最先进、智能化最高的展览场馆。广州是举办 「中国第一展」广交会的城市，拥有最多的可使用展馆，并计划兴建面积达 50 万平方米，可容纳八千个展位的「广州国际会展中心」⁷。

除了内地会展这三大 "巨头"，只拥有 130 万人口的厦门兴建了「厦门国际会展中心」，建筑面积达 15万平方米，是目前全国最大的多功能、现代化、高标准、综合性国际会展中心之一。另外在专展方面，在珠海举办的中国国际航空展，展出面积室内 5 万平方米，室外 22 万平方米，为亚洲第二大航展。此外，深圳每年举办之中国高新技术成果交易会在国际上亦享负盛名。

本澳情况

随著本澳旅游博彩业的开放，特区政府也致力推动消闲旅游、会议展览业的发展。近期业内人仕及传媒大兴讨论，对会议展览的发展均持正面及积极的态度。根据本澳的实际情况，相信会展业的发展可令很多行业在不同程度上受益 ，例如酒店业、零售业、餐饮业 、航空业 、运输业，并带动广告、工程、包装装潢等相关服务的发展。

优势/机遇

澳门是国际知名的旅游、娱乐城市,可以为商务游客提供商业以外的休闲与娱乐，符合现代会展中心的发展趋势。而且澳门在国际上素有 "东方蒙地卡罗" 、 "亚洲拉斯维加斯" 之誉，在区域中以 "欧陆风情" 著称，在 "品牌效应"的宣传上已有一定基础。而且，回归以后，特区政府认真贯彻 "一国两制" ，治安情况和社会秩序改善了不少。稳定的社会环境有利于会展业的孵化和发展。

回归以后，特区政府继续坚持自由市场的经济原则。澳门是国际上为数不多的几个自由港之一，对资金、商品，服务的流动在数量上不设限制，出入关手续简便，大部份货物也无需缴税，方便参展商和参观者，特别是为举办大型展览会创造了有利条件。

此外，澳门的地理位置天独厚，海、陆、空交通运输便利。而且澳门市内交通方便省时价廉。一般由机场或码头到星级酒店或会展场所或市中心只需15分锺以内车程。公共交通费用也比国际标准低。

近年来由于有一批先进的会展设施相继投入使用或旧设施翻新，例如文化中心、置地广场、综艺馆、国际商贸城、旅游塔等，加上旅游设施也不断完善，来澳的旅客人数不断增长。2001年全年来澳旅客人数突破一仟万 (1,027 万 ) ，再比上一年有 12.2 % 的增长。其中商务旅客也大幅增加，2000年国际或区域性的会展活动有 248 次，比上年增长 20.39 % ; 参加人数比上年也有显著增长。

更为重要的是，今年本澳博彩业正式开放。二月份特区政府将博彩经营权牌照批给 21个投标者中的3个。其中的两间获批给公司计划在本澳兴建大中型会展综合设施。根据本地传媒报导⁸，其中一间公司将计划投资兴建占地三万五仟平方米的多用途贸易展览、会议及研讨会综合场馆。而拟建的会展中心还将根据需要随时扩建，总面积将达十万平方米。随著博彩业的开放，相应的大型会展设施基建也会更加完善，相信未来来澳旅客的人数会有新的突破，会展业也会展现新的生机。

以旅游博彩来带动会展业的发展在世界中不乏先例。澳门的情况 (地小人少，自然资源缺乏，旅游博彩业是本地的龙头产业)和世界著名赌城美国的拉斯维加斯的情形相似。拉斯维加斯位于内华达州沙漠，占地215平方公里，人口 88万。本身的地理条件是荒凉、酷热、干燥，没有丰富的自然资源。但在合宜的发展策略下，它现在已成为一个充满动感、丰富多彩的城市，是世界第一大赌城。自1931 年内华达州赌博合法化后至1959 年拉斯维加斯会展中心的落成，发展到今时今日，拉斯维加斯赌城同时以会展中心闻名于世，譬如著名的COMDEX 电脑展及定期举办的环保设备、汽车零件、医疗设备、农产品等大型商展。

以博彩业带动会展业的发展，而两者相辅相成，更多的游客将被吸引来澳消费。澳门若以此种发展模式为目标，不仅会展业有很大的发展空间，而且通过它巨大的社会经济辐射效应，本澳将会创造出蓬勃的旅游经济。

虽然本澳成为区域中的会展城市有一定的潜力，然而澳门的会展业若要长足发展，仍需积极迎接外在环境的挑战，正确定位，并要突破本身的一些限制。

不足之处 :

1. 本澳的水、电等能源及运输费用相比邻近城市例如珠海和香港(能源)较为昂贵。

2. 由于本澳会展方面的专业公司为数不多，所以相关之高素质、具有国际视野的管理人材 也较难发掘。

3. 本澳整体的服务水准有待提高，尤其是英文不够普及，服务意识有待加强。

4. 暂时缺乏大型永久性的会展场地

结语

本澳发展会展业有良好的条件及相当的潜力，但面对挑战，仍需有赖政府和各界人仕的共同及持续努力，来改善自身的条件。譬如政府需要辅助扶持培训会展人才，而提高本澳整体的服务质量则需要所有业界人仕加强服务意识乃至质量的渐渐提升。由于我们具有一定的先天优势及有利条件，只要软硬件方面积极配合，创造机遇，相信有潜力成为未来的会展中心。

相对其他地区而言，本澳会展业发展起步较迟。然而近年来本澳举办过不少大型国际性会展活动，当中亦取得了实践经验，其中由澳门贸易投资促进局举办的「澳门国际贸易投资展览会」自一九九六年起至今已办了六届，现已是本澳最大型的会展盛事，可以说是标志著澳门的品牌性展览会。2001年的展览会更吸引了 多达 980 个参展企业/机构，共有 10 万人次参观，其中有 3,000名非本地的专业参观人仕。而第七届澳门国际贸易投资展览会将于 2002 年 10月 23 日至 27 日举行。作为未来的会展业中心，澳门需要举办类似的大型国际性展览会来推动发展，来强化商贸合作平台功能。

由澳门贸易投资促进局研究暨资料处撰写

参考资料

1 MICE : Meetings，Incentive Tours，Conventions and Exhibition

2 香港展览会议业协会

3 2002年中国「展中展」研讨会上香港会议展览中心执行总监陈荣基先生之发言(17-01-2002)

4 Miller Freeman Asia Ltd, June 2001 presentation

5 中山日报 17/01/2002

6 澳门日报 04/11/2001

7 澳门日报 12/01/2002

8 澳门日报 22/02/2002, 28/02/2002