品牌无限延伸 商机一触即发 中小企及创业者借助特许经营发展业

近年，澳门经济稳步发展，构建世界旅游休闲中心和区域性商贸服务平台的发展定位工作持续推进，旅游业兴旺带动了零售业蓬勃发展。多个国际知名品牌通过特许经营、连锁加盟等形式落户澳门，不仅丰富了澳门的旅游元素，亦提升了澳门城市形象。另一方面，一些澳门的中小企业借助连锁加盟的形式转型升级，拓展业务。

特许经营、连锁加盟经营模式日趋普及

根据统计资料显示，2011年澳门零售业销售总达433.4亿澳门元，同比增加42%。越来越多来自不同国家和地区的品牌、连锁企业、餐饮、零售企业相继进入澳门市场，并透过特许经营等方式开展业务。与此同时，澳门的企业把具有本地特色的产品和服务，以连锁加盟的方式推广出去。

品牌合作、连锁加盟是目前商业领域内较为成熟的运作模式之一，可以通过分享现有的商誉、品牌和规模效益、减少成本等，还可在培训、市场分析、技术等方面获得支援，是企业成长的途径之一。对於创业人士而言，在特许经营上发展则较易将业务推上轨道。

在CEPA下，澳门中小企进入内地市场的门槛已逐步降低，通过特许经营渠道拓展业务有助减低市场风险。

贸促局开展系列工作 鼓励中小企加入特许经营行列

随着本澳工商界对於特许经营、连锁加盟、专利授权的关注程度日渐提高，越来越多创业者和中小企业加盟特许经营行列。为此，贸促局自2008年起开展一系列相关工作，包括：举行专题研讨会、工作坊、商业配对、设立专题网站、於大型展会设置「特许经营展区」等。近年更多次组织本地企业参与培训课程，并赴台湾实地考察及参加专题展览会等，取得了一定的成效。

2009年，贸促局联同多个海内外大型的特许经营机构，联合举办了首届「澳门特许经营洽谈会」(MFE)，促成了一系列的项目合作，并向本澳市场推介了多个外地的知名特许经营品牌。为更好地发挥国际门户的作用，使本澳与邻近地区的企业可以通过活动增进交流，2011年MFE改名为「澳门国际品牌连锁加盟展」。从而建设特许经营、国际连锁品牌之加盟交易平台，长远打造MFE及澳门市场成为连锁加盟之窗口示范中心。

「澳门国际品牌连锁加盟展2012」(2012MFE)7月登场

由澳门贸易投资促进局、巴西特许经营商会、社团法人台湾连锁加盟促进协会、澳门国际品牌企业商会、澳门连锁加盟商会及香港专授权及特许经营协会主办； 中国连锁经营协会、国际特许经营协会及日本特许经营协会支持；韩国特许经营协会、马来西亚连锁协会、菲律宾特许经营协会及泰国特许经营协会协办： 澳门广告商会承办之「澳门国际品牌连锁加盟展2012」(2012MFE)，订於2012年7月6至8日假澳门威尼斯人－度假村－ 酒店金光会展展馆D举行。

MFE 是集合展览、洽谈、论坛等为一体的展会

2012MFE亮点

•三天展期集展览、论坛、商业配对及品牌推介会四大主要活动。

•参展品牌更趋国际化，包括来自中国内地、法国、香港、澳门、台湾、日本、韩国、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等约二百个国际品牌。

•行业分类主要为饮食、零售、服务、教育、服装、美容、休闲娱乐、市场策划等。

•特设2012 MFE品牌再包装专区、餐饮试食区及澳门特色的美食广场增加现场洽谈气氛。

此外，专业论坛和会议也是大会的重点内容。2012MFE将举行4个论坛同期活动，分别是「国际品牌连锁加盟商机论坛－连锁加盟行业的国际化策略」，以及由澳门国际品牌企业商会、澳门连锁加盟商会、社团法人台湾连锁加盟促进协会等机构组织之专题论坛和活动，增进中小企业和创业人士认识连锁加盟的经营理念及如何利用品牌优势。

展望未来，MFE逐步发展成为展示汇聚品牌企业、协助创业投资的平台。大会将从举办MFE过程中累积经验，配合澳门经济适度多元化、融入区域合作、中小企业的发展等方向，一方面把海外品牌「引进来」，同时协助推广本地品牌「走出去」。