聚焦旅遊場景體驗 開拓多元紀念品市場 國際市場研究公司Technavio於2023年9月出版的《2023-2027年全球禮品藝品與紀念品市場》研究指出,預計2022年至2027年禮品藝品及紀念品的增加值為96,717.2萬億人民幣(約13,731.6萬美元),其複合成長率為3.4%。一般而言,紀念品的消費場景為旅遊景點。聯合國世界旅遊組織(UNWTO)指出,全球旅遊業在2023年首7個月都出現了強勁復蘇。而國內旅遊抽樣調查統計結果亦顯示,2023年上半年的國內旅遊收入(旅遊總花費)為2.30萬億人民幣,比上年增加1.12萬億人民幣,增長95.9%。可見,旅遊紀念品市場具有可持續發展的潛力。 由於資源與文化有差異,各國旅遊紀念品的發展各具特色。例如,澳大利亞有綿羊油、羊毛製品和蜂蜜,法國有精油、香水和葡萄酒;加拿大有冰酒、楓糖和熏鮭魚;美國有花旗參、籃球用品和印第安人傳統工藝品等等。就中國而言,具特色的旅遊紀念品主要為茶葉、絲綢、陶瓷、刺繡以及熊貓的周邊產品。可見,旅遊紀念品的產業鏈是遍佈不同行業的。 然而,旅遊紀念品產品的同質性也相對較高,有些更與景區自身文化的關聯度較低,再加上數字經濟的蓬勃發展,消費者除了在旅行期間購買紀念品,在網絡上更可輕易購買到相似的產品,這對於紀念品零售市場來說,即是挑戰也是機遇。為此,旅遊紀念品市場的發展趨勢開始變為從大眾化產品升級為體驗型產品。藉着網紅經濟的發展,加入IP元素的旅遊紀念品逐步受到更多年輕消費者的喜愛。例如,舉起文創雪糕與景點拍照打卡並發送到社交平台上,已成為許多年輕人旅遊的“新姿勢”。文創雪糕的賣點在於其“刻”着鮮明的文化和旅遊元素,將人們對城市以及地標的第一印象轉化為可買可吃的商品,激發了人們從想品嘗再到想了解的好奇心和探索欲。除此之外,具IP特色旅遊紀念品亦往社交人格化演繹的方向發展。例如,故宮博物館通過推出與傳統皇家宮廷形象有反差的產品(如“朝珠耳機、官帽雨傘”和“黃袍T恤”),以刺激消費者在場景體驗中進行即時消費行為。值得一提的是,具IP元素的旅遊紀念品屬於衍生型產品,可分為自主開發、共同開發和委託開發等形式。在開發的過程中,會形成著作權、商標權和專利權等整體知識產權體系,故企業需留意有關知識產權的管理問題。 |