品牌無限延伸 商機一觸即發 中小企及創業者借助特許經營發展業務

近年，澳門經濟穩步發展，構建世界旅遊休閒中心和區域性商貿服務平臺的發展定位工作持續推進，旅遊業興旺帶動了零售業蓬勃發展。多個國際知名品牌通過特許經營、連鎖加盟等形式落戶澳門，不僅豐富了澳門的旅遊元素，亦提升了澳門城市形象。另一方面，一些澳門的中小企業借助連鎖加盟的形式轉型升級，拓展業務。

特許經營、連鎖加盟經營模式日趨普及

根據統計資料顯示，2011年澳門零售業銷售總達433.4億澳門元，同比增加42%。越來越多來自不同國家和地區的品牌、連鎖企業、餐飲、零售企業相繼進入澳門市場，並透過特許經營等方式開展業務。與此同時，澳門的企業把具有本地特色的產品和服務，以連鎖加盟的方式推廣出去。

品牌合作、連鎖加盟是目前商業領域內較為成熟的運作模式之一，可以通過分享現有的商譽、品牌和規模效益、減少成本等，還可在培訓、市場分析、技術等方面獲得支援，是企業成長的途徑之一。對於創業人士而言，在特許經營上發展則較易將業務推上軌道。

在CEPA下，澳門中小企進入內地市場的門檻已逐步降低，通過特許經營渠道拓展業務有助減低市場風險。

貿促局開展系列工作 鼓勵中小企加入特許經營行列

隨著本澳工商界對於特許經營、連鎖加盟、專利授權的關注程度日漸提高，越來越多創業者和中小企業加盟特許經營行列。為此，貿促局自2008年起開展一系列相關工作，包括：舉行專題研討會、工作坊、商業配對、設立專題網站、於大型展會設置「特許經營展區」等。近年更多次組織本地企業參與培訓課程，並赴台灣實地考察及參加專題展覽會等，取得了一定的成效。

2009年，貿促局聯同多個海內外大型的特許經營機構，聯合舉辦了首屆「澳門特許經營洽談會」(MFE)，促成了一系列的項目合作，並向本澳市場推介了多個外地的知名特許經營品牌。為更好地發揮國際門戶的作用，使本澳與鄰近地區的企業可以通過活動增進交流，2011年MFE改名為「澳門國際品牌連鎖加盟展」。從而建設特許經營、國際連鎖品牌之加盟交易平台，長遠打造MFE及澳門市場成為連鎖加盟之窗口示範中心。

「澳門國際品牌連鎖加盟展2012」(2012MFE)7月登場

由澳門貿易投資促進局、巴西特許經營商會、社團法人台灣連鎖加盟促進協會、澳門國際品牌企業商會、澳門連鎖加盟商會及香港專授權及特許經營協會主辦； 中國連鎖經營協會、國際特許經營協會及日本特許經營協會支持；韓國特許經營協會、馬來西亞連鎖協會、菲律賓特許經營協會及泰國特許經營協會協辦： 澳門廣告商會承辦之「澳門國際品牌連鎖加盟展2012」(2012MFE)，訂於2012年7月6至8日假澳門威尼斯人－度假村－ 酒店金光會展展館D舉行。

MFE 是集合展覽、洽談、論壇等為一體的展會

2012MFE亮點

•三天展期集展覽、論壇、商業配對及品牌推介會四大主要活動。

•參展品牌更趨國際化，包括來自中國內地、法國、香港、澳門、台灣、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等約二百個國際品牌。

•行業分類主要為飲食、零售、服務、教育、服裝、美容、休閒娛樂、市場策劃等。

•特設2012 MFE品牌再包裝專區、餐飲試食區及澳門特色的美食廣場增加現場洽談氣氛。

此外，專業論壇和會議也是大會的重點內容。2012MFE將舉行4個論壇同期活動，分別是「國際品牌連鎖加盟商機論壇－連鎖加盟行業的國際化策略」，以及由澳門國際品牌企業商會、澳門連鎖加盟商會、社團法人台灣連鎖加盟促進協會等機構組織之專題論壇和活動，增進中小企業和創業人士認識連鎖加盟的經營理念及如何利用品牌優勢。

展望未來，MFE逐步發展成為展示匯聚品牌企業、協助創業投資的平台。大會將從舉辦MFE過程中累積經驗，配合澳門經濟適度多元化、融入區域合作、中小企業的發展等方向，一方面把海外品牌「引進來」，同時協助推廣本地品牌「走出去」。