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[2023/05/17] 【引客入区】 经科局、旅游局、贸促局多措施全力推动社区经济

随着今年初澳门对外全面通关,来澳旅客数量持续稳定增加,特区政府积极部署及开展各项宣传攻势,针对不同客源,线上线下加强宣传推广,透过“美食+旅游+会展”等元素将旅客引至各社区,带动社区经济发展。

“特色店”宣传吸引旅客到社区消费

经科局推出的“特色店计划”至今已推行“十月初五街区”、“离岛区”、“东南亚美食”及“北区社区美食”共四个阶段,商户遍布澳门多区及离岛,旨在吸引旅客深入澳门各区探店寻味,改善中小企业经营。

“特色店计划”协助商户进驻内地知名生活消费平台“大众点评”,利用网络新媒体进行营销。经过三年深耕推广,计划渐见成效。截至2023年4月,特色店商户的月均曝光量,较未以特色店名义进驻前显着上升7.43倍,感兴趣次数达13.64倍。

此外,2023年首季特色店的曝光量较去年同期增长46%,门店分享量亦上升37%,反映全面通关后旅客对特色店的兴趣明显上升,并且到店获得良好体验后愿意与友分享,进一步提高特色店关注度及知名度。

商户曝光增7倍今年6月“网红达人宣传”

近年,访澳旅客群体渐趋年轻化,以线上网红“种草”带动线下消费已成为受欢迎的新媒体宣传方式。去年十一黄金周期间,经科局邀请了内地百万级别博主联乘澳门本地达人利用直播新媒体加强特色店的宣传。

近8成的参与商户表示,客人通过是次宣传到店消费,有效地将流量变成销量。今年6月将开展“抖音”网红达人宣传计划,为各区特色店进行探店种草及视频分享,期望延续特色店效应,以点带面,拉动周边消费。

线下藉会展盛事提升特色店品牌形象

经科局透过与旅游局及贸促局等跨部门合作,以特色店为主题,积极参与在本地及内地举行的大型会展活动,增加特色店知名度;并组织导赏活动,引领会展客商走进社区,藉着特色店让旅客消费辐射至社区内其他商户。

旅游局支持多元化社区旅游超过40项目获资助

旅游局2023年度“社区旅游经济拓展”、“美食文化推广”和“滨海旅游”专项资助计划已完成审批工作,超过40个项目获批资助,藉着支持多元化的社区旅游活动和项目,引导旅客入区游玩及消费,带动社区经济,促进社区旅游发展。

今年度获批的专项资助计划主要资助内容包括:“旅游+”活动或项目、驻点介绍、滨海游历体验、美酒美食文化活动、品牌旅游盛事延伸活动或项目等。

旅游局推出的专项资助计划,旨在积极鼓励及支援澳门非牟利社团举办及开展多元化旅游活动或项目,藉此带动社区经济,促进社区旅游发展。

旅游吉祥物“麦麦”入区推广增强吸引力

旅游局于5月1日推出“与你‘麦麦’见”项目,安排澳门旅游吉祥物“麦麦”以不同造型参与旅游推广活动,在不同社区与公众互动。

5月至今,“麦麦’已先后在:下环巡礼、2023美丽尽在社区游- 路环马忌士市集、茨林围‧历史踪迹导赏游、「旅游探路者的大冒险」灯塔奇缘篇等活动现身。

贸促局今年首4月带动1.5万人次会展客商走进社区

2023年1月至4月,透过贸促局的“会展竞投及支援‘一站式’服务”累计带动会展客商逾1万5千人次深入澳门多个社区游览消费,结合本地各类节日盛事,为参展参会客商制订特色路线,体验澳门城市魅力,支持本地中小企,发挥“乘数效应”,拉动餐饮、运输、搭建、广告、酒店等行业,惠及不同行业的发展。

贸促局于6至7月将举办或跟进约30场会议或展览活动,包括“第14届国际基础设施投资与建设高峰论坛”、“2023粤澳名优商品展”以及“亚洲国际娱乐展”(G2E Asia)等,预计参与人士超过27万人次。在活动举行期间,将带动参会参展客商走进社区探店,体验澳门独特文化。

持续展现社区特色魅力带动区内经济

特区政府将根据各项活动政策措施的成效,适时作出优化及更新,利用线上线下多元渠道深度推广澳门,并透过跨部门合作,将特色店元素与旅游会展资源结合进行宣传,增加澳门品牌吸引力,展现社区特色魅力,带动社区经济发展。


旅客到社区特色店消费

旅客到社区特色店消费


旅客到社区特色店消费

旅客到社区特色店消费


网红进行视频直播分享

网红进行视频直播分享


旅游局支持多元化社区旅游项目促旅游经济

旅游局支持多元化社区旅游项目促旅游经济


“麦麦”在妈阁与公众互动

“麦麦”在妈阁与公众互动


“麦麦”现身路环马忌士市集

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发挥“会展+旅游”优势吸引人流深入社区

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发挥“会展+旅游”优势吸引人流深入社区

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发挥“会展+旅游”优势吸引人流深入社区

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